健力宝创始人李经纬的起伏一生

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年7月31日  |   创业人物  |  262

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他曾是红透半边天的民族品牌健力宝的创始人;他亲手创立的健力宝因为多种原因被迫拱手让人;他的余生只能在病榻之上度过,从报纸上了解那个让他沉浮一生的企业,直至撒手人寰。他就是李经纬。

  世上再无李经纬,昨天(2013年4月22日)13点56分,这个饱受争议的74岁老人病逝在广东三水人民医院。前年的一纸判决已经成为过去,作为将一个小酒厂打造成全球知名的民族品牌原广东健力宝集团的掌门人,如果按照时间计算,李经纬病逝前仍身背贪污之罪。

  然而,他那跌宕起伏的人生,随着生命的终结,注定将定格在中国企业史上。

  李经纬其人

  李经纬1939年生于广东佛山市三水区白坭镇。在媒体早前的报道中,李经纬是遗腹子,童年时期,他擦过皮鞋,做过印刷工人,在戏院给人扇过扇子。由于没有钱,李经纬没进过一天学堂。

  1973年,李经纬被调到三水县的酒厂当厂长。改变李经纬一生的正是这家当年只有几口酒缸的小酒厂。当时这家酒厂只生产米酒,作为厂长的李经纬每天亲自背着米酒在佛山和广州挨家挨户推销。

  1983年,李经纬人生的转折点出现。当时李经纬去广州出差,在街边买了一瓶易拉罐装的可口可乐,这是他平生第一次喝到这个饮料,也就是在这时,他突然萌发了做饮料的念头。凑巧的是,他了解到广东体育科学研究所的研究员欧阳孝研发出一种“能让运动员迅速恢复体力,普通人也能喝”的饮料。

  李经纬当即登门拜访,最终拿下这项研究成果。不久后,一种橙黄色的饮料横空出世,这就是后来享誉全球的健力宝。

  次年,美国洛杉矶举办的奥运会成为李经纬事业腾飞的基石,他豪掷25万元赞助了12支国家队。而此时,健力宝年产值才90余万元,纯利润不足5万元。李经纬的此次大手笔赞助,被后人赞誉为“有眼光,有魄力”。

  当时,似乎所有的好运都落到了李经纬头上,在当年备受关注的女排决赛上,中国女排击败东道主美国队实现“三连冠”。因为女排获得健力宝的赞助,女排姑娘手中的健力宝引起了媒体关注,形容健力宝为“魔水”的新闻随即全球疯传,健力宝一夜成名。

  当年,健力宝销售额345万元,第二年1650万元,第三年飞升到1.3亿元,其后更以势不可挡的速度占据了国内饮料龙头的地位。

  “想要拿到一车皮健力宝的批条,少不得要掏2万元。”当年跟随李经纬的健力宝人感慨地说。

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  事业如日中天健力宝年销售额破50亿

  李经纬的红色人生由此拉开序幕。

  1991年,李经纬策划“拉环有奖”的促销创意,最多时投入800万元参与拉环抽奖,这一具有先见之明的促销手段很快刺激了消费市场,健力宝的销量一骑绝尘,无人可及。“800万,在当年简直就是天文数字,很容易就让企业经济链断裂。”前健力宝员工李先生说,敢打敢拼,李经纬就是这样一个人,“不成功便成仁”。

  1994年,健力宝销售已达18亿元,此时正值健力宝创业10周年。这一天,李经纬包下广州所有五星级宾馆大宴宾客,彩旗从三水一路插到广州。同一年,国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为“三水健力宝星”,这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

  “没有李经纬,绝对没有当年如日中天的健力宝。”当年的健力宝员工李先生说,健力宝名义上是国企,但却是李经纬独立做大做强的,“这句话,在今天都没有人敢说个不字”。此后的很多年里,健力宝成为三水地方财政的支柱,甚至一度超过五成。 !

  健力宝的鼎盛时期,李经纬一度“被神话”。“那时的李经纬红透半边天,在全国都相当有影响力,说他是红塔集团褚时健第二一点都不为过。”健力宝员工李先生说,如果三水开大会,一把手二把手的旁边一定就是李经纬,“但是那时按照国企干部级别,他估计也就是个科级干部。”

  除了敢想敢干,李经纬也图谋思变。1996年底,家电企业TCL与惠州市政府签订了放权经营协议。政府承诺经营层可以按一定的比例购买增值部分的企业股权。这一消息让李经纬兴奋异常,他开始谋划“股票上市,大厦落地”的战略问题。他试图通过上市解决股权问题,同时投资10亿元在广州建造健力宝大厦,1997年,38层高的广州健力宝大厦落成,李经纬把公司总部迁到了广州。而此时,健力宝达到辉煌的巅峰,销售额突破50亿元大关,产量、总产值、销售收入和税利四项均排名全国饮料行业第一。

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  一生心血易主挪用国有资产被“双规”

  1997年秋,一时风光无二的李经纬开始筹谋健力宝上市,但未被获批。从次年开始,三水当地政府开始介入掌控健力宝的资金,其开发每一种新产品都必须通过政府审批,然后再拨经费。

  作为当年老员工的李先生说,1999年,李经纬曾经开出4亿多元的价格自筹资金买下当地政府所持有的健力宝股份,遭到拒绝。随着不断发展壮大,健力宝内部一直存在的体制和管理混乱也开始凸现。在风雨飘摇中挺到2001年,健力宝的“好日子”过到了头:销量直线下滑,员工工资发不出,银行上门催债,健力宝内忧外患。

  “卖掉健力宝就是在当时的环境下提出的。”当年的健力宝员工李先生说,这一消息实际上在当时来看不见得就对李经纬不利,因为他一开始就在筹钱准备买下来,但没想到他的想法遭到了拒绝。

  2002年1月9日,三水当地政府与健力宝团队再次开会对话。此时的李经纬击退新加坡人、劝止曾参与收购健力宝的宗庆后,而且在舆论上颇占上风,他认定命运不可能第三次从他手中抢走健力宝。果不其然,政府表示同意让李经纬拿出4.5亿元买走全部的健力宝股份。

  然而,当踌躇满志的李经纬准备接收健力宝时,28岁的张海突然出现了。这个挂着中国高科董事长、方正科技董事、香港康达控股董事长、香港慧德基金董事局主席、深圳亿众和投资公司法人代表等等头衔的年轻人以同样4.5亿元的价格买下了健力宝。签字仪式举行的当天,李经纬“含泪仰天,不发一语”的落寞表情被定格在媒体的镁光灯下,观者无不为之动容。此后,李经纬退出了健力宝的历史舞台。

  2002年初,正值健力宝被张海以3.38亿元的价格收购了其75%的股权之后半年,时任健力宝董事局名誉主席的健力宝创始人李经纬以及三名副总裁黎庆元、杨仕明、阮钜源均因“涉嫌转移巨额健力宝资产”被双规。后据检察院称,李经纬作为被委托管理、经营国有财产的工作人员,伙同他人,利用职务之便,以购买人寿保险的形式,挪用国有资产数百万元。

  健力宝的“张海”时代正式开始,不过好景不长。2005年3月,张海因在健力宝集团期间涉嫌职务侵占和挪用资金被拘留。2007年,张海被判处有期徒刑10年。

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  晚年疾病缠身72岁获刑15年 医院度余生

  卖掉健力宝后的第九天,李经纬突发脑溢血住院。此后,63岁的李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被有关人士检举后,以“涉嫌贪污犯罪”被捕。

  李经纬亲属以其身体健康状况不能参加庭审为由,于2009年9月2日向法院提交了延期开庭的申请书,并提交了诊断证明书等材料。法院依照相关规定,对李经纬中止审理。2011年8月29日,佛山市中院在广州一家医院审理了李经纬贪污一案。佛山中院认为李经纬行为已构成贪污罪,一审判决其有期徒刑15年,并没收个人财产人民币15万元。扑朔迷离、一波三折的健力宝产权交易事件,以李经纬的涉嫌犯罪而尘埃落定。

  此后的日子中,有罪之身的李经纬因一生伤病只能躺在病榻之上,广州的珠江医院成了他长留之地。一个月前,瘫痪多年的李经纬已经意识不清,长期的理疗让他变得骨瘦如柴。

  对于当年让他辉煌悲情的健力宝,常年陪伴李经纬的健力宝原职工卢先生说:“他后来已经很少提及。”但李经纬和其亲属的意愿都是“落叶归根”,希望能回归到三水——这个记录他一生沉浮的地方。

  4月22日凌晨,李经纬从珠江医院转往三水人民医院。4月22日下午2时10分许,74岁的李经纬撒手人寰。

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  当年深受李经纬知遇之恩的“体操王子”李宁昨晚已从北京赶到三水,协助李经纬家人处理后事。而李金羽、李玮峰、黄勇、张永海、隋东亮等多名原健力宝足球队名将均在第一时间表达了自己的哀思。此外,据记者了解已有近十名球员将于25日自费赶到三水,参加李经纬的追悼会。 )

  据悉,年过七旬的李经纬此前一直重病缠身,曾因脑溢血突发住院。2009年,李经纬贪污案开庭审理期间,其家属曾以李经纬身体健康状况不能参加庭审为由,向法院提交了延期开庭的申请书。病重的李经纬被判刑后并未进入监狱服刑,一直在医院求诊。

  三水区人民医院方面表示,已处于癌症晚期的李经纬于上周末入住医院,此次在三水过世,符合了李经纬本人生前“落叶归根”的愿望。 !

  健力宝这个品牌自1984年面世以来,曾经显赫一时,甚至出现在1984年洛杉矶奥运会开幕式上。此后的15年里,健力宝一直是“民族饮料第一品牌”,成为体育营销的经典案例之一。1997年,健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名中国饮料行业第一,健力宝集团年销售额超过50亿元。

  2002年,63岁的李经纬因涉嫌转移国有资产6000万元被有关人士检举后,以“涉嫌贪污犯罪”被捕。2009年9月3日,原健力宝董事长李经纬出庭受审。2011年11月2日,佛山中院对此案进行一审宣判,李经纬被依法判处有期徒刑15年,并处没收个人财产人民币15万元。健力宝集团近年来最引人关注的一件事,就是纯金易拉罐事件。2011年11月5日,1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩,发现当年健力宝公司以奖励奥运冠军名义提供给自己的“金罐”并非纯金,而是镀金,庄晓岩随后将健力宝公司告上法庭。庄晓岩一审败诉后再度上诉。4月24日,法院将就庄晓岩上诉广东健力宝一案进行最后的宣判,不过李经纬已经看不到这一幕。

  作为企业创始人,李经纬最早曾任职三水县体委副主任;作为产品,健力宝的运动性饮料本质先天就和体育结缘;作为在相当长的时间里占据中国市场最高知名度的"民族饮料第一品牌",健力宝的崛起和不衰,更是得益于一系列成功的体育营销。

  可以说,体育是健力宝身上最醒目的一块胎记,也是回看李经纬的一条明线。

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  体育,李经纬最重要的人生标签

  1 体育营销的鼻祖

  借力1984年洛杉矶奥运会一夜成名

  “中国代表团在洛杉矶奥运会上的成功,极大地激发了全民的热情和民族自豪感,而作为中国奥运代表团的首选饮料,健力宝也获得了不可想象的关注。”

  新快报综合报道1984年3月,三水县三水酒厂厂长李经纬把眼光瞄准了7月底即将在美国洛杉矶举办的第23届奥运会。

  当年的三水酒厂,一年利润不过几万元,李经纬敢于把目光直接投向奥运会,实在是胆识过人。1984年4月,亚洲足联将在广州开一个会,李经纬想把手上一种还没有投放市场,甚至连用什么来包装和商标是什么都还没有确定下来的运动型饮料带到这个会上去,这样就有机会接触到国家体委的人。李经纬苦思冥想出了名字——“健力宝”,听上去朗朗上口,还含有“健康、活力”的保健暗示。参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”写在一张宣纸上,李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊:“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中简直算得上是鹤立鸡群。

  李经纬另一个大胆的举措是提出用易拉罐包装健力宝,当时易拉罐无疑是高档饮料的代名词。那时国内尚无一家易拉罐生产企业,李经纬四处奔波,最后竟说动深圳的百事可乐公司为他代工生产健力宝。就这样,光鲜亮丽的健力宝准时出现在了亚足联的广州会议上,引起了众人的惊叹。当年6月,健力宝毫无争议地成为中国奥运代表团的首选饮料。跟所有的参评饮料相比,它是唯一的罐装品,品牌形象与体育运动天然有关,而且口感、色泽和质量均不错。

  中国代表团在洛杉矶奥运会上的成功,极大地激发了全民的热情和民族自豪感,而作为中国奥运代表团的首选饮料,健力宝也获得了不可想象的关注。在女排决赛上,中国女排直落三局击败东道主美国队,实现了“三连冠”伟业,这在当年曾是一件举国沸腾的盛事。一名日本记者就此发表了一篇花边《靠“魔水”快速进击?》,他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇在喝一种从没有看到过的饮料——事实上,健力宝在当时除了供给中国奥运代表团以外,在国内市场上几乎没有任何销量——于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌,可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。很显然,这是一篇信手写来的、没有经过任何采访与核实的新闻稿。国内媒体以《“中国魔水”风靡洛杉矶》刊发了这篇新闻,随即被迅速广泛转载。“中国魔水”与“东方魔女”(对中国女排的昵称)的交相辉映,在早已沸腾的奥运热上再添了一份充满神秘气息的骄傲,它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。从此,健力宝一夜而为天下知。

  1984年,健力宝的年销售额为345万元,第二年就飞蹿到1650万元,再下一年达到1.3亿元。在此后的15年里,它一直是“民族饮料第一品牌”。在最紧俏的时候,三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车,一车皮健力宝的批条被炒到了2万元。

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  李宁下海的伯乐

  扶上马、送一程,助忘年交成为商业骄子

  "李宁集团是一个从健力宝大树上长出来的旁枝,因经营者的先觉和李经纬的呵护,最终修成了正果。"

  新快报综合报道李经纬与李宁相识,是在给他们两人都带来好运气的洛杉矶奥运会上。李经纬性情豪爽、精于谋略,李宁则个性纯朴、心机灵敏,因为气味相投,这对年龄相差24岁的男人很快成了忘年交。

  在1988年汉城举办的奥运会上,李宁意外失手无缘金牌,从偶像之巅上跌落。这也成为那届中国奥运代表团最让人失望的事件。从汉城回到北京,失掉金牌的李宁不再成为媒体簇拥和追逐的对象。他黯然神伤,孤单地从机场的一条偏僻通道悄悄出关……

  在灯光暗淡、寂寥空旷的通道尽头,只站着一个高个子的男人,微笑地捧着一把鲜花在等候他。

  那个人,就是李经纬。

  尝尽世态炎凉的李宁宣布退役。1988年12月16日,在健力宝的赞助下,李宁在深圳体育馆举行了盛大的告别晚会。当时的李宁面对多个出路,而李经纬对他说,你搞体育不能光靠别人赞助,为什么不可以自己做出一个体育企业来?

  加盟健力宝几个月后,李宁向李经纬提出,想办一家体育服装厂。在创办资金上,此时已财大气粗的健力宝本可以以投资者身份出现,然而李经纬却十分委婉地建议:"如果能够引入外来资金,就不要全部用健力宝的钱。"也许,在这时,他已经隐隐感觉到了产权不清的后遗症。他陪着李宁出外游说,寻找投资。或许因为健力宝和体操王子的双重名人效应,一家新加坡公司很快同意出资。就这样,1990年,由三方共同投入的中新(加坡)合资健力宝运动服装公司挂牌成立,其中健力宝出资1600万元,由李宁出任总经理,其服装品牌则被命名为"李宁牌"。

  李宁对李经纬的传奇创业经历早已耳熟能详。因此,他的第一次市场出击居然也如法炮制。当时,第11届亚运会即将在北京举行,李宁以250万元拿下亚运会火炬接力传递活动的承办权。整个亚运圣火的传递过程,有2亿人直接参与,25亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和"李宁牌"。1990年8月,在世界屋脊青藏高原,李宁作为运动员代表,身穿雪白的"李宁牌"运动服,从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。从这一刻开始,"李宁牌"真正诞生了。

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  健力宝运动服装公司发展得很顺利,每年的营业额都以100%的速度增长。1994年初,李宁遇到北京的股份制改造专家刘纪鹏。刘纪鹏在为公司做诊断时指出,这家公司的产权不清将对今后的发展带来致命的负面效应。因此,他极力鼓动李宁脱离健力宝。

  在李宁心中,李经纬对他有再造之恩。因此,对于刘纪鹏的建议,李宁问得最多的一句话是:"如果脱离健力宝,别人会不会说我忘恩负义?"出乎李宁意料的是,原本以为会反应强烈的李经纬对此竟相当大度,完全支持他自立门户。因为这家服装公司是健力宝旗下子企业,所以李经纬有完全的决定权。1994年底,健力宝运动服装公司从健力宝的母体上顺利脱身,集团历次投入的1600万元,李宁分3次用现金进行了偿还,李经纬甚至没有提出补偿增值部分的要求。1996年初,李宁将公司总部从广东迁到北京,并更名为李宁运动服装公司,彻底告别了健力宝。

  就这样,李经纬"扶上马、送一程",把心爱的后辈朋友李宁带上了一条比他自己要顺畅得多的商业大道。2004年6月28日,已经是中国最知名、规模最大的国产体育用品公司的李宁集团在香港联合证券交易所上市。开盘当日,开盘价即上涨了8%,在香港公开发售的认购数量为暂定发售股份总数的132.2倍,国际配售也出现了约11倍的超额认购。

  李经纬个人简历

  1939 年生于广东佛山市三水区。

  1984 年创办健力宝饮料厂。

  1998 年当选为全国人大代表。 )

  2002 年 1 月健力宝被收购后,被推荐出任健力宝集团董事局主席。

  2002 年 10 月13 日被罢免全国人大代表资格。

  2011 年11 月 2 日,被依法判处有期徒刑 15 年,并处没收个人财产人民币15 万元。

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  健力宝众将的恩人

  李金羽、李玮峰等人含泪悼念,近十人将赴三水参加追悼会

  新快报讯 曾叱咤一时的原中国健力宝青年足球队是李经纬当年执掌的健力宝集团公司与中国足协合作组建,并由健力宝出资资助前往巴西留学五年。昨天,李经纬去世,李金羽、李玮峰、黄勇、张永海、隋东亮等多名原健力宝队名将均在第一时间表达了自己的哀思。

  李经纬去世的消息最早是由“李宁基金会秘书长张健”的微博发布。张健经历了当年健力宝留洋的大部分工作,与健力宝队的球员私交非同一般。张健的微博甫一发布,李金羽、黄勇、隋东亮等人随即在原健力宝青年队一帮队友组建的微信群中表达了各自对李经纬的哀思。在他们的心中,李经纬是他们足球生涯初期的贵人和恩人。在微信里,他们对李经纬的怀念充满亲情和感谢。

  其中,李金羽表示:“改变很多人命运的老人,我永远都铭记的恩人。想哭。”李玮峰则满怀深情地表示:“感谢李总,让我们每个人去巴西留学。巴西的学习让我们改变了自己的今天,改变了我们每个人的家庭。”张永海回忆起当年李经纬在过年期间前往巴西探望球队的情形,“哎呀,李总有一年过年还去巴西看望咱们了呢,当时的情景历历在目啊。”

  当年健力宝青年队球员目前大多已退役,仅剩李玮峰仍驰骋在中超赛场,李金羽、隋东亮等人目前正在参加中国足协组织的教练培训班。隋东亮透露,他们已委托张健以“健力宝足球队全体队员的名义”向李经纬送上一个大花圈。据新快报记者最新获悉,原健力宝青年队近十名球员将于25日自费赶到三水,参加李经纬的追悼会。

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  微信

  张健:今天我们健力宝青年足球队的创始人、健力宝集团公司董事长李经纬先生因病去世,让我们一起沉痛哀悼李总,没有他的支持就没有我们健力宝青年足球队赴巴西留学。

  商毅:悼念!隋东亮:感谢您李总,一路走好!

  黄勇:李总一路走好。

  张然:缅怀李总!一路走好!

  姚立:李总一路走好!

  邱卫国:一路走好!李总。

  姜涛:我们都应该感谢他。

  链接

)

  中国健力宝青年队是由中国足协经过全国选拔并组建、广东健力宝集团公司出资赞助的一支青少年足球队,该队是由1977年1月1日后出生的小球员组成,是以2000年奥运会和2002以及2006年世界杯为目标组建培养的,先后历时五年三次赴巴西留学,主教练是朱广沪。

  该队1992年开始选拔,1993年赶赴巴西,1998年回国,由于球员“产权不清”,足协做出了解散球队、球员挂牌转会的决定,队员被各地方俱乐部瓜分。

 
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