富豪榜背后的商机

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业商机  |  208

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   富豪榜的财富排名看起来的确让人兴奋,各家的出发点也足以使人欢欣鼓舞。事实上,除了这些公开表白,排榜者们更看重的是榜单背后的商机

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        这将是一场持久战,争夺的是市场的眼球和对企业的黏着力,这场战役叫做“富豪榜排名”。

        轮番登场

        中国内地富豪榜的出炉,源于英国人胡润对中国蓬勃发展的民营经济的关注。作为这个榜单的始作蛹者,胡润从1999年开始就以“编外调查员”的身份连续4年为《福布斯》编制中国内地富豪榜。

        2003年年初,《福布斯》主动提出要放弃与胡润的姻缘,自行调查中国富人榜,并声称这种做法是为了加强《福布斯》对中国市场的新闻报道,同时使这本杂志能被更多的中国读者所接受。

        上述解释是否属实并不重要,客观上,“富人榜”作为《福布斯》杂志的核心竞争力之一,已经让胡润借助其对内地富豪的排名而在中国一举成名。随着他们合作关系的终结,胡润百富榜也立刻被催生出来。

        中国内地富豪榜之所以能够被广泛关注,主要是它迎合了世界对中国经济悄然崛起的注目,也包括中国人自己对财富的向往和追求。

        因此,在洋品牌一统中国内地富豪榜排名四年之后,不甘落伍的本土媒体《新财富》也于2003年4月,推出了“中国400富人榜”。此后,因“400富人榜”无法承载中国日益增多的富人群体,入围人数从2004年开始被圈定为500人。

        而在《新财富》“400富人榜”推出一年之后,《南方周末》也借创刊二十周年之际,推出了“《南方周末》2003年中国创富排行榜”,并决定把它变成一项年度的评选活动。

        打造之法

        这些榜单的出炉,无不凝聚着巨大的人力、物力甚至是财力。胡润在其官方网站上就公开表示:“我们在一年中,走访了中国各地,调研了超过2000家民营企业、私人公司”。《新财富》也表示,他们为此成立了专门小组,历时一年多,最终针对十几个省市的2000多名候选人进行了排名。

        《南方周末》更是为了将创富榜打造成为最具权威性、全面评估中国内地民营企业和民营企业家的综合排行榜,甚至还专门组成了一个汇聚国内一流经济学家、社会学家和知名人士的强大顾问班底。

        什么原因让他们如此乐此不疲?胡润强调说,他们最大的目的不仅仅是挖掘表面的数字,寻找最富有的人,而是绘制一张中国经济的全景图。“如果能让读者从中找到创业的目标与道路,将是我们最大的欣慰。”

        《新财富》相关负责人也表示,排榜的目的就是要告诉人们,“在过去20余年里,有一群人凭借冒险精神、洞察力、想象力、坚忍不拔和对环境的适应力,从贫穷走向富足。”

        富豪榜的财富排名看起来的确让人兴奋,各家的出发点也足以使人欢欣鼓舞。事实上,除了这些公开表白,排榜者们更看重的是榜单背后的商机。

        胡润对《财经时报》坦言,目前他们的商业模式是,通过不断发布与财富相关的各种榜单,吸引国际顶级品牌的珠宝、汽车甚至是酒店等,在进入中国市场时,选择与他们合作推广,具体的方式是以赞助的形式冠名或者共同举办活动等。以2006年胡润发布中国百富榜为例,就是由观澜湖赞助冠名。胡润称,“目前已有95%的知名品牌做出了这样的选择。”

        而作为拥有70多年制作排行榜经验的《福布斯》,更是在世界各地不断复制着它的《全球财富论坛》,以此获取巨大的经济利益。

 
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