怀旧商品 激活怀旧消费新商机

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业商机  |  282

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 怀旧的力量到底有多大?虎年央视春晚上小虎队的演出就是一个最好的证明,这三人的重组就是在广大怀旧的70后、80后网友的呼声中实现的。儿时的回忆被唤起的同时,相关的怀旧消费也被激活了。

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  怀旧成了一个商品类别

  一家出售音像制品的网店的成交记录显示,小虎队的“青苹果乐园”CD最近一个月卖出了一百九十张。小虎队全部十二张原版专辑的收藏版在网上被炒到3万元。小虎队一九八八年组团,在上世纪90年代初红遍大江南北,正是70后、80后们在校园里追星的青葱岁月。

  事实上,小虎队只是一个怀旧爆发的契机,今年,一九八○年出生的人正好30岁,在这波怀旧的风潮中,正是这些已经长大的人在为自己小时候的喜好埋单。在淘宝网上,一家名为“梦回80后”的网店就集合了超过百种怀旧商品,发条青蛙、铁皮玩具、鸡毛毽子、回力运动鞋、两条杠的小学中队长袖章……这些商品几乎都能唤起80后对于童年的回忆。

  一九八二年出生的屈直去年底从浙江某外资银行辞职开了一家网店,几个月时间这家店马上就要累积到1000笔交易。“房奴、卡奴、孩奴……我们这一代人生活压力太大,希望这些东西能让大家找回一些小时候那种单纯的快乐吧。”作为80后的代表,屈直说,他卖的一些怀旧商品已经为数不多,比如一款在网店售价150元的白鸽牌闹钟,生产日期是一九八○年末,生产厂家已经关闭了,他是在北京南城一家老牌国营商店的仓库里找到的存货。

  怀旧主题被重新演绎

  摆在新华书店书架上售卖的《“李雷和韩梅梅”人教英语漫画版》是一个典型的对怀旧情绪重新演绎的商品。李雷和韩梅梅是人民教育出版社在上世纪90年代出版的初中英语教材中的人物,“我们是第一届从初中一年级就开始用新教材的,当时英语课上经常要做会话练习,同桌的两个人一个当李雷,一个当韩梅梅。”一九八一年出生的小陶说。这种伴随着青春岁月一起长大的人物成为80后的集体回忆,又在歌曲、漫画、T恤、杯子等一系列衍生产品中成了一个商机

  “年前李雷和韩梅梅主题的T恤卖得特别好。”屈直说,因为很多公司的80后员工比例很高,大家在排节目时都想到了重现李雷和韩梅梅的故事。

  80后怀旧消费的力量已经在各个领域体现出来了。浙江时代院线的统计数据显示,去年暑期档电影《变形金刚2》票房收入是2200万元,打败了《2012》和《建国大业》成为第一,这体现了80后作为主流观众群的口味,“变形金刚”正是他们小时候最爱看的动画片之一。

  30岁就开始怀旧

  人上了年纪,闲下来没事儿做开始回忆青春岁月,这是过去人们理解中的怀旧。而现在,刚刚进入30岁的80后群体却年纪轻轻地就成了怀旧的主流。

  “可能是因为这十几年社会变化太快了,很多我们小时候玩的东西都很难找到,现在再看时过境迁的感觉已经很强烈了。”屈直说。

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  浙江传媒学院教授、心理学博士方建移说,这是80后在承受较大的社会压力之后“寻求安全感”的心理需要。“比如小孩子特别喜欢看广告,这是因为不断重复的东西使他们感到对外部环境可控制的安全感。”方建移说,而80后成长的年代正好是社会剧烈变化的时期,老房子拆了、小时候居住的街道扩建了、吃的穿的都迅速被新的代替……他们很难看到熟悉的东西,情感上的诉求失去了可视的物质纽带,而同时,成家立业、买房买车的压力又让他们感到未来难以把握,在怀旧中寻找心理安全感成了自然的选择。

  怀旧的方式以消费实现

  “老一辈的人怀旧可能看看老照片,在情感中怀旧。但是现在80后的怀旧方式却是通过消费实现的。”方建移说。80后怀旧需要的是个性化的产品和服务,重新加工怀旧、让怀旧变得时尚就特别重要。

 “像《变形金刚》的成功,就在于用现代技术包装怀旧形象。”浙江时代院线影院管理部经理刘敏健说,看到小时候喜欢的汽车人“这么能打、这么厉害”,才正好挠到了80后的痒处。而另一部影片《阿童木》却因为没有创新而失败,制作这部电影的公司甚至因为票房惨败而破产。刘敏健说,现在80后观众在影院观众群中达到百分之七十-百分之八十,怀旧口味的电影也层出不穷,比如今年就会有一部《黑猫警长》电影版上映。

  怀旧商机知多少?

  怀旧,不是老年人的专利,80后也同样可以怀旧。

  玻璃球一元两个,弹力夜明珠3元一个,皮质木把弹弓150元,西游记小人书每套300元,上发条的小青蛙10元一个,别看这价格不便宜,但购买和收藏的80后年轻人还特别的多。

  在中国,人们是具有时代性集体记忆的群体。对上世纪50年代的人来说,是“红袖章”“大炼钢铁”“大跃进”;对60年代的人而言,是“样板戏”“小人书”“大字报”;对70年代的人则是“阿童木”“机器猫”“花仙子”;到了80年代,改革开放开始了,集体记忆的内容也由此变得丰富起来,有“变形金刚”“黑猫警长”“圣斗士”“打口CD”等等。其实,我们每个人,都是“怀旧”症候群患者。无论是50后、60后、还是70后、80后,都有着怀旧情怀。一些老东西、老牌子所承载的情感,对商家来说,是营销的巨大契机。

 

 
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