光棍节带来的单身经济,你抓住了吗？

“光棍节”在中国兴起于上世纪90年代初的大学校园。经过十几年的演变，单身男女把这个原本用来自我安慰的日子过得越来越热闹。“光棍节”蕴涵的消费市场，让很多商家嗅到了商机。

记者发现，一些百货商场、家电商场、酒吧都打着“光棍节”名号准备打折促销、举办单身派对、相亲活动等，各大网站商家也借此大肆宣传线上购物信息，无论是线上或者线下，都炒热了“单身经济”。

网络销售商家对“光棍节”的宣传造势更是“来势汹汹”。网络商城推出“抢购狂欢节”，社交等各类相亲网站也推出了不同的主题派对、大型现场相亲活动。

个性“光棍节”礼物也受到年轻人的欢迎。励志“脱光”(脱离光棍状态)的明信片、“不孤单”系列短袖T恤，以及各种以“光棍节”为名义的促销礼物在网上大卖。

“光棍节”商机似乎无处不在。打着“专门为光棍节量身定做”为口号的电影《失恋33天》虽然还未上映，已经有不少年轻人“蠢蠢欲动”，与朋友相约11日当天去观看。

光棍节”很大程度是商家炒作出的“单身经济效应”，商家利用一个特殊的时段，例如情人节，七夕节，母亲节等节日进行有效营销，从而获得更大的市场利益。站在企业的角度，这是一个完全可行的营销策略。

然而，“单身经济”却不只面向单身族。情侣们认为，11月11日也有“一心一意、一生一世”的含义，在这天跟恋人庆祝挺有意义。

笔者认为，商家通过宣传诱导，可以发掘消费者的潜在消费需求，并使这种需求显像化，顺应企业的营销策略。站在消费者的角度，应该倡导他们理性消费，不要一味追随商家的营销，以免造成冲动消费。

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