资本角逐儿童用品市场 品牌化竞争是王道

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业商机  |  206

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儿童用品行业不能回避的现实是,国际知名品牌的进入将加剧产业的竞争。使儿童用品品牌经营变得更加理性和成熟

 

  “我们每天都在开店”,因为这个市场太大了。”上海荣臣博士蛙(集团)有限公司(下称“博士蛙”)董事长钟政用说,他补充,“我们既做儿童消费领域的生产商,也做零售商。无论是从向国际市场延伸品牌还是整个企业的整体发展,我们产业资本和金融资本的对接,都是有一定的机会,并且我们也有这个可能。”这家做娃娃产品的企业负责人表示。 !

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  3月底,博士蛙与美国职业篮球协会(下称“NBA”)在北京签署了NBA儿童产品授权协议,双方表示通过NBA和博士蛙的强强联合,共同推出NBA儿童服装、服饰及用品系列产品。这对于一家正欲到国际资本市场寻求突破的企业而言,此次合作可谓是IPO前的“一个精彩的亮相”。

  资本角逐儿童用品市场

  中国儿童用品市场的空前繁荣,与一些国际知名品牌看好我国的儿童消费品市场、大举进入内地创业以及国产新品牌的崛起关系紧密。

  一份关于中国儿童用品市场的研究报告认为,婴儿护理用品每年的增幅约8.5%,童车、自行车和骑乘车每年的增幅分别约13.8%、9.2%和6.5%,童装每年的增幅约16.7%。业内人士分析认为,虽然市场规模处于不断增长之中,但未来绝大部分市场份额会逐渐被品牌企业所占有,国外知名品牌的进入,将加剧了国内儿童用品市场的竞争,整个行业的持续洗牌已经开始。

  有数据显示,2009年阿迪达斯、耐克的成人服饰被国内代理商“抛弃”频频关店,疲于应付消化大量库存的同时,唯独童装市场风景这边独好,销售业绩胜过不少专业童装品牌。为此2009年耐克削减成人装生产线,新上童装生产线,新推出了1.3米儿童以下的童装服饰及儿童用品系列。

  在国际运动品牌抢占中国儿童用品市场的时候,国内运动巨头李宁、安踏、361°、特步等品牌也开始通过各种途径推出自己的儿童用品。儿童用品行业巨大的蛋糕甚至吸引了别的行业的进入。海尔集团宣布今年将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。

  各路资本纷纷进入童装业,是什么吸引了他们的进入?

  儿童用品市场空间巨大

  “中国有3亿儿童群体,每年还将增加1000万个新生儿,我国童装企业数量大约有6000多家,不到全国服装企业总数的10%,童装产量仅占全国服装总产量的6%左右,儿童的服装拥有量远远低于成人。尽管国外的众多知名品牌早已进入中国,但是并没有遥遥领先的领导品牌。”从事服装行业已有十多年经验的“博士蛙”董事长钟政用看到了儿童用品市场的商机

  如果将儿童用品产业涵盖的品类分,大致可分为食品、用品、服装和玩具四类,除却食品已有诸多中外食品巨头把持,其余三类的品牌商相对较少。在这一复杂的背景下,本土和跨国公司仍然试图寻求一种有效的路径抢占这个市场。

  正是因为看到了中国儿童用品市场的巨大潜力,“博士蛙”希望能率先在抢占中国儿童用品市场的至高点。通过十多年的沉淀,“博士蛙”已经建立了覆盖全国的销售和服务网络,“博士蛙”可以为外国品牌进入中国提供一个平台和捷径,NBA与博士蛙合作就等于进入了中国儿童用品市场,这对于任何一个国外品牌来说都是一个巨大的诱惑。

  据NBA中国首席执行官陈永正透露,NBA是从2009年9月开始与“博士蛙”接触的,年底就已经达成了合作意向,进入2010年后双方主要精力集中在产品研发上。“此次NBA与博士蛙的合作会帮助NBA进入全新的儿童市场,通过时尚,趣味性强,风格迥异的服装及儿童用品,吸引小孩子们喜欢和关注篮球,从小培养更多的NBA球迷。” 陈永正强调。

  依计划,自本月起博士蛙集团的NBA专柜和店中店将在上海、北京、深圳、江苏、浙江、山东、山西、陕西等中心商业圈的商场和博士蛙365生活馆及互动体验主力店亮相。店内销售的NBA儿童系列产品均为博士蛙集团独自设计和开发,共有16个系列的服装、鞋袜、包袋及礼盒等儿童用品

 

 
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