智能手机市场:机会主义者的大餐

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业商机  |  202

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“一个新的消费电子产品市场保有量达到10%时,就会出现爆发性增长。”金立手机董事长兼总裁刘立荣近日对《第一财经日报》表示,中国3G手机用户数量已超1亿,占全国手机用户比重超过10%。

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3G手机大部分是智能机。他预计,2012年中国智能手机销量将达1.5亿部,未来两三年占比将升至50%。

渠道体系早已转型。记者从深圳多家手机厂家获悉,目前一二级市场部分手机零售终端智能手机销量比重已超过40%,三四级市场经销商也开始有需求。刘立荣透露,2012年,金立将在国内开设1万家智能机专卖店。

机会再现

“国内手机行业弥漫着浓郁的机会主义味道。”国虹通信高级副总裁高贵明诗意地说。

他表示,手机产品技术成熟、自我创新、成本够低是中国2G手机市场暴增的关键因素,现在前两个条件已具备,只是制造成本有些偏高,一旦规模上来,下调空间很大。

目前高通、MTK和三星等厂家的芯片方案已成熟,它们能推动智能手机成本下降至600元左右。而点心等第三方操作系统公司的方案,能让手机厂家在应用层作更多创新。

刘立荣说,金立智能机已入围三大运营商产品库,2012年销量定为1500万部,其中600万部走运营商渠道,剩余由社会渠道完成。为在三四级市场快速普及,2012年,金立将在国内开设1万家智能机专卖店。

本土3G智能机成长动力之前一直赖于运营商补贴。刘立荣指出,电信运营商补贴与厂家无关,而是与产品直接挂钩,只要产品好,运营商自然支持。因为运营商参与手机推广不是目的,增加用户量和ARPU值才是根本。

金立内部人士表示,今年是一二级城市3G用户启动期,明年三四级3G市场将会启动。后者启动需要更多社会渠道网点支撑,它们将是运营商争夺的焦点。

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深圳手机厂家一位高层表示,运营商手机补贴力度只会越来越弱,拥有社会渠道的国产手机厂家有不小机会。据悉,金立社会渠道零售网点多达5万个,专职销售人员约6万人。

全球转型

国产手机厂家集体转向智能机的另一原因在于,中国已成为全球手机制造中心,大部分国产手机在海外市场均取得一定市场和销量,手机开发须兼顾全球市场。

基伍国际董事长张文学说,中国之外的新兴市场,明年下半年或后年也将全面转向智能机。它们有望成为国产手机终端出口海外的最佳跳板。

正基于此,在过去几年一直专注在海外新兴市场拓展的基伍也在11月15日宣布,正式进军中国市场,并展示了专为国内三大运营商定制的智能手机产品。

张文学透露,新兴市场对中国手机的接受度越来越高,但太多中国手机厂家涌向市场相对成熟的海外新兴市场,比如印度和中东等地,也造成基伍手机在当地市场份额下滑,预计今年基伍海外手机销量还将维持在去年的2500万部水平,但销售金额会有所下降。

“抢占市场的根本还是产品,所以我们先布局中国智能手机市场,接下来就是南亚、东南亚和中东,然后才是非洲。”张文学说。

刘立荣也表示,今年金立手机销量将达到2500万部,明年销量目标是4500万部,加速拓展海外新兴市场是金立明年的重要任务。因为,与2G手机时代不同的,中国手机厂家在3G智能手机上,与国际品牌基本处于同一起跑线,尤其是在海外新兴市场,将会由国际品牌与中国手机共同启动智能手机市场,“这种机会在之前从来没有出现过”。

据透露,金立手机今年在海外市场销量将超过800万部,其中,八成销量是向新兴市场当地第一手机品牌ODM供货,剩下两成是在南亚、尼日利亚和越南等国家的自有品牌销售。

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(本文来源:第一财经日报 )

 

 
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