为什么移动互联网的创业者赚不到钱?

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业心得  |  235

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          本文作者:曾航

移动互联网的火爆曾经吸引了无数创业者涌入,大部分创业者坚信互联网经典的创业模式:只要有了用户就不愁盈利。

但是几年下来,大多数创业者在移动互联网当中碰的头破血流,他们有了用户也赚不到钱,大家思考过为什么吗?

几天前,我在广州参加一个数字音乐的论坛,国内几乎所有数字音乐行业的知名公司全部到场,包括QQ音乐、百度音乐、酷狗、酷我等,这些情况给了我不少启发。

数字音乐是一个非常“苦逼”的行业,下载收费赚不到钱,大家只好通过免费下载来圈用户,每年需要向唱片公司支付大量MP3版权费,然后把流量变现赚钱。

过去两年,随着有关部委加大盗版MP3的打击力度,版权支出增加了几十倍,但是这些音乐网站大都还能维持勉强的盈利。

在PC互联网上,流量变现的渠道很多,很畅通。像酷狗这样的网络音乐公司,不如改叫游戏公司更合适,下载收不到钱,它就把流量倒给网页游戏,赶上网页游戏大爆发,日子总不会差。

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在PC互联网时代,那些小网站的站长总能维系一个还算体面的生活,这是因为只要你有流量就能变现,网页游戏和网络广告联盟的出现让流量变现变的很容易。

而现在到了App为主导的移动互联网时代,情况完全不同了,你辛辛苦苦砸钱获得了用户,流量起来了,流量如何变现呢?

倒流量给广告?手机屏幕太小,用户好几亿的新浪微博手机客户端每天也只有那一个banner广告位置。

倒流量给游戏?现在手机上的游戏以App网游为主,页面跳转之后用户需要下载App才能玩,转化率低是情理之中的事情。

倒流量给电商?现在京东、淘宝、凡客都在大力发展手机App客户端,基于手机浏览器页面的手机网站购物卡在了支付这个环节,因为手机页面的安全性太差,用户要通过手机页面付个款要跳转好多页面,大大阻碍了其发展。

既然广告、游戏、电商这移动互联网的收入三驾马车都很难倒流量,靠App下载收费又赚不到钱,大部分移动互联网的创业者当然活的很不好。以有上千万用户的陌陌为例,它将怎么赚钱呢?谁也不知道。

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你们还坚信有了用户就一定能赚钱吗?

如果让我相信这一点,那么我相信这是几年以后的事情,那时中国3G用户已经达到好几亿(现在中国3G用户只有8000万),网络资费也足够便宜,HTML5开始普及,手机网页游戏、手机网页电商大面积普及。

综合以上分析,中国移动互联网的大爆发还需要好几年的时间,除了游戏这样马上能来钱的细分领域,在大环境成熟之前,任何砸钱去烧用户的举措都可能成为先烈。

作者系21世纪经济报道资深记者,移动互联网观察者,著有《一只iPhone的全球之旅》一书

 

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