《中国好声音》独家冠名权拍出2亿元天价

   |    来源: www.5ccy.com  |   2017年8月2日  |   创业信息  |  263

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 虽然第一季《中国好声音》已经结束了1个多月,却一直没有离开人们的视线,第一季曾创下的6.109%的电视收视率奇迹更是让它从“好声音”一跃而成为广告商竞相追逐的“好生意”。 )

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  周五,在浙江卫视2013年的广告招标会上,第二季《中国好声音》的广告招标成为各方“你争我夺”的焦点,其节目独家冠名权最终被加多宝以2亿元的高价拍得,足足是第一季冠名权6000万元价格的3倍多。同时其15秒广告费,特约播出权、手机支持权、互动支持权也都水涨船高,相继拍出天价。

  节目预期收益将突破20亿元

  对于普通观众而言,《中国好声音》或许只是今年秋天里最抢眼、最卖座的真人秀节目,但对于浙江卫视而言,第一季《中国好声音》创下的收视率纪录带来的却是“真金白银”。

  “我觉得节目的独家冠名费用应该会增长2倍,至少1.5亿元不成问题。”浙江卫视广告部负责人王俊在招标会开始前就表示。而事实也正如其所料,招标会上《中国好声音》冠名权的第2次叫价就突破了1亿元,并一路攀升,加多宝、郎酒等竞标企业前后交手50多次,最终加多宝以2亿元的价格拿下了冠名权。这个价格比浙江卫视给出的9000万元标底价高出了1.1亿元,更是其第一季6000万元冠名费价格的3.34倍。

  与独家冠名权相同,第二季《中国好声音》其他种类的广告费价格也如同坐了火箭一样蹿升。节目广告费由每15秒36万元直接飙升至102万元,涨幅达2倍多。以中国好声音每期20分钟的广告时长计算,其一期的广告收入就超过8000万元,以每季13期普通节目算来,《中国好声音》第二季仅此一项的收入就超过10.6亿元。

  除此以外,第二季《中国好声音》的特约播出权今年价格由3000万元涨到了7000万元,手机支持权由OPPO以2000万拍得,互动支持由洁丽雅以4600万夺得……在不算每季总决赛“巅峰之夜”的情况下,其广告收入就已经达到了惊人的13.6亿元。

  “招标的广告收益只是节目综合收益的一部分,其他收入也同时是日进斗金。”一位业内人士告诉记者,在招标广告收益之外,《中国好声音》的网络播出权,各地演唱会赞助费、影像音频版权也都将成为吸金利器,他预测最终第二季《中国好声音》的预计收益将突破20亿元。

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  砸下重金商家旨在人气?

  “2亿元买个冠名权,加多宝值吗?”就在大家感慨“好声音”变成“好生意”的同时,也有人提出了“值不值”的问题。有网友给加多宝算了一笔账,以目前市价4元左右的加多宝凉茶每罐的毛利率达到1元,2亿元的广告费要卖掉2亿罐、近7000万箱才能收回。

  “广告投放和企业收益并不能简单通过价格对比来测算。”加多宝广告部负责人向记者表示,加多宝目前每年投放的广告资金都有预算,并不会盲目投入,而这次之所以在《中国好声音》上下“重注”,是看好后者所聚拢的大批人气和公众持续关注度。

  但在不少业内人士的眼中,加多宝等广告商砸下巨资却不是单纯为了人气。“广告赞助就像是一个阵地,你不占领就会被竞争对手占领。”在一家知名企业担任市场部经理的业内人士表示,有些时候企业对于广告投放是不得不投,尤其是在与竞争对手进行争夺的时候,例如加多宝在第一季《中国好声音》时得到了冠名权,这次如果在竞争中不能压住广药王老吉和其他饮料厂商对手,不但企业品牌会打折扣,盈利能力也会被质疑,所以不得不投下重注。而这也正是第二季《中国好声音》广告费飙升,但最终中标企业名单与第一期变化不大的原因所在。

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  专家视角

  会赚钱只是成功标志之一

  无论中标企业在下一季《中国好声音》上投入巨资是“逼不得已”还是“愿打愿挨”,《中国好声音》栏目组和浙江卫视大获丰收已是事实。

  “好的节目会赚钱,但并不是会赚钱的就是好节目。”中唱艺能总经理刘思齐向记者表示,下一季《中国好声音》的广告费用涨了多少只是商业行为,他最关心的是节目质量有没有进一步提升。从2004年的《超级女声》到今年的《中国好声音》,8年的时间里,不少国内选秀节目都曾红极一时,但最终却因过度商业化、节目创意减少、产业链短等原因先后走上下坡路,因而《中国好声音》要想一直赚得盆满钵满,节目创意、节目质量才是重中之重。

  商业专家洪涛则提醒,砸广告只是企业吸引消费者的手段之一,且广告投入和产品销售额之间不存在同比例增长关系,所以企业在竞拍“天价”广告前最好先自我审视,谋定而后动。

 
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